个人简介

1.  姓名：于洪彦   性别：男  学历及学位：博士研究生，经济学博士 

2.  所在单位及职称

广州新华学院数智管理学院,教授

3. 受教育经历

1996年7月，天津财经学院获得经济学博士学位

1987年7月，上海社会科学院获得经济学硕士学位

1982年7月，吉林财贸学院获得经济学学士学位

4. 工作经历

2022.9-至今 广州新华学院管理学院教授

2007.5-2022，4，中山大学管理学院教授

2000.8-2007.4，吉林大学商学院教授

1996.7-2000.7，长春税务学院教授，信息系主任，教务处长

1982.9-1994.4，吉林财贸学院统计系，助教，讲师，副教授

5. 研究领域

消费者行为，食品消费行为，营销战略

研究项目（部分）

[1] 广东青少年饮食方式对其身心健康的调查研究，（2023-2025），广东省团委，2023GJ069

[2] 线上教学过程中镜像面部自我观察对学生投入的影响机制研究，广东省高等教育学会，（2024-2025），24GYB104

[3] 基于价值共创与顾客旅程的在线品牌社区顾客互动、顾客体验及社区绩效机制研究，（2017-2021）国家自然科学基金，71772183

[4] 基于共创价值的互动导向、顾客行为与企业绩效关系的实证研究，（2011-2015）国家自然科学基金，71172163 

[5] 基于新营销定义的中国服务业市场导向研究及其实证分析（2006-2009），国家自然科学基金，70672026

[6] 扩大消费需求特别是农村消费需求研究（2006-2008），国家社科基金，06BJY086 （10万）

[7] 全面建设农村小康社会指标体系及其测定方法研究（2004-2006），国家社科基金，03BJY002

研究成果（部分）

1.学术论文

[1] 于洪彦, 许冬梅, 王烨. 经济资源约束、就餐方式与青少年主观幸福感——基于社会资本的双中介分析[J]. 长春金融高等专科学校学报, 2026(02):56-70.

[2] 于洪彦, 许冬梅, 王烨. 青少年饮食方式对主观幸福感的影响机制研究——基于饮食社会化视角[J]. 北京青年研究, 2026,35(02):102-112.

[3] Yang B, Yu H, Yu Y. More Experience, Less Loneliness? Exploring the Effect of Experiential Purchases on the Alleviation of Loneliness[J]. Frontiers in Psychology, 2021,12.

[4] Yang B, Yu H, Yu Y, et al. Community experience promotes customer voice: co-creation value perspective[J]. Marketing Intelligence & Planning, 2021,39(6):825-841.

[5] 于洪彦, 洪亮, 徐俊杰. 企业支持行为有利于顾客参与价值创造吗?——来自在线定制行业的实证分析[J]. 商业研究, 2020,No.514(02):7-14.

[6] 荆磊, 于洪彦. 在线品牌社群顾客间互动对顾客购买意愿的影响[J]. 税务与经济, 2020(2):36-45.

[7] Yang B, Yu H, Wu J, et al. To do or to have? Exploring the effects of social exclusion on experiential and material purchases[J]. Asian Journal of Social Psychology, 2020,23(3).

[8] Hong L, Yu H, Wang T. How to Improve Value Creation by Service Interaction: The Role of Customer–Environment Fit and Efficacy[J]. Frontiers in Psychology, 2020,11:1231.

[9] Song W, Yu H, Xu H. Effects of green human resource management and managerial environmental concern on green innovation[J]. European Journal of Innovation Management, 2020,ahead-of-print(ahead-of-print).

[10] 吴继飞, 于洪彦, 朱翊敏, 等. 人工智能推荐对消费者采纳意愿的影响[J]. 管理科学, 2020,33(05):29-43.

2.出版物

[1] 于洪彦，金钰译，营销调研，北京：中国人民大学出版社，2010

[2] 于洪彦，金钰译，基于Excel的营销调研，北京：中国人民大学出版社，2014

[3] 于洪彦译，问卷设计，上海: 格致出版社，2017

[4] 何佳讯，于洪彦等译，营销管理，上海：格致出版社，2016年

[5] 于洪彦，金钰译，营销调研，中国人民大学出版社，2015年

[6] 于洪彦，金钰，朱鸿译，全球营销调研，上海：格致出版社，2019年

[7] 于洪彦译，焦点小组，上海: 格致出版社，2020

[8] 于洪彦，朱辉煌，申文果，Excel统计分析与决策，北京: 高等教育出版社，2022

3.获奖及荣誉

[1] 2009，国家双语教学示范课程（市场营销）负责人

[2] 2009，吉林省教学团队（市场营销）负责人

[3] 2008，吉林省教学名师

[4] 2005，吉林省精品课（市场营销）负责人

[5] 2005，吉林省优秀教学成果一等奖

[6] 1994，国务院政府特殊津贴， 国务院，